Ein spendenwirksames Fundraising-Konzept wird erfahrungsgemäß am besten in Workshops gemeinsam im Team ausgewählter MitspielerInnen aus und aus dem Umfeld der Einrichtung entwickelt werden.
Die Konzept-Entwicklung ist so etwas wie eine erste Probe aufs Exempel, ob die sich im Konzept abzeichnende Kommunikation in der Lage ist, Menschen zu gewinnen – und sei es zunächst nur die im Team.
Das Team stellt außerdem sicher, dass möglichst viel spezifisches Wissen über die „DNS“ der Organisation und möglichst viele zielführende Ideen in eine Umsetzungsplanung einfließen.
Dazu gehört Controlling-Wissen, was die finanziellen Ziele und Mittel angeht, aber auch Wissen zum Beispiel über den Wettbewerb, über die Zielgruppen, über den „Markt“ der Bedarfe, des zeitgeistigen Lebens, über neue fachliche Ansätze, über laufende und geplante Angebote und auch, welche Erfahrungen es damit gibt, wie sie angenommen werden.
Hier kommt der Institution zugute, wenn im Vorfeld – oder im konzeptionellen Prozess – über eine Vision, über eine Mission oder ein Leitbild und über eine vom Haus getragene SpenderInnen-Orientierung im Sinne der Institutional Readiness Einigkeit erzielt worden ist. Anspruch eines Fundraising-Konzepts ist es, daraus alleinstellende Botschaften abzuleiten, die die Einrichtung profilieren helfen und unverwechselbar machen.
Am roten Faden dieser Alleinstellungs-Merkmale ist es dann gut möglich, zielgruppenspezifisch ausgerichtete Medien mit emotional treffenden Bildern und Texten zu entwickeln.
Gerne erarbeiten wir mit Ihnen ein schlüssiges und funktionierendes Fundraising-Konzept. Sprechen Sie uns an!